„No, nelíbí se mi to. Ale možná si na to zvyknu,“ řekl zakladatel firmy NIKE Phil Knight při prvním pohledu na návrh ikonického loga od designérky Carolyn Davidson.

Tvorba loga vyžaduje spolupráci minimálně dvou lidí: grafika a zadavatele. Spolutvorbu. Zadavatel přináší název a obsah, grafik kreativitu a jedinečnost. Někdy to chce trochu odvahy – na obou stranách. Ale zároveň je to vzrušující proces.

„Logo neprodává (přímo), ale identifikuje,“, řekl jeden z nejvlivnějších grafických designérů 20. století Paul Rand, autor legendárních značek jako IBM, NeXT nebo UPS. Ano, logo musí být novým znakem v abecedě. Musí být jasné, co představuje, a zároveň být originální. Což z principu vylučuje současné modely AI.

Vizuální identita

Samotné logo nestačí. Je důležité mít vizuální styl – logo v kontextu. Ostrá růžová plocha (Magenta): T-Mobile. Bílá vlnka na červeném poli: Coca-Cola. Lahev z čirého skla s hliníkovým víčkem: ABSOLUT vodka.

Vizuální identita dokáže výrazně ovlivnit celkový dojem značky. Dnes je tvorba loga často spojena s požadavkem na vytvoření širšího brandu – stylu, vizuální identity.

Ta stanoví fonty, doprovodné grafické prvky, obrazový styl a mnoho dalšího. Správně navržená identita také šetří náklady, protože grafik nemusí pokaždé vymýšlet něco nového, ale plynule navazuje na promyšlený ekosystém grafického stylu značky.